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南京朝天宫老字号夜市再绽光芒 直播间拓展文玩市场

2020-05-29 17:03 来源:南报网

探秘即将亮灯的朝天宫古玩夜市

老字号夜市再绽光芒 直播间拓展文玩市场

  北有潘家园,南有朝天宫。

  朝天宫古玩市场,因为悠久的历史、有口皆碑的品质,成为南京乃至全国收藏品领域的一面旗帜。百年传统之下,接地气的“朝天宫”欲用一场变革的全新“夜市”打响夜间文旅消费的先声,用电商与直播等新技术新手段抢抓“四新”催生出的新机遇。

  6月,吸引全国收藏爱好者目光的朝天宫古玩夜市即将亮灯,记者提前探访,揭秘这块百年金字招牌的全新容貌散发出的新魅力。

  南京朝天宫古玩市场。朝天宫古玩市场 供图

  老字号“民间博物馆”魅力辐射国际收藏界

  走进朝天宫古玩市场,有一面墙,用各个朝代的砖块堆砌而成,见证着南京易信盈/芝麻投融街城的风云变幻,也目睹着古玩市场的历史。

  作为全国行业老字号,南京朝天宫古玩市场是足以令南京人引以为豪的一个历史文化品牌。文化学者马未都曾在《百家讲坛》中追溯过“潘家园”的历史:每当周末的清晨,天尚未亮,北京潘家园市场人头攒动,低头寻宝。南京,也有这样的传统。“北有潘家园,南有朝天宫。”简单的一句话,足以彰显“朝天宫”在全国古玩收藏界的地位。

  到朝天宫淘旧货、买古玩、寻旧书,是老南京人的传统,更是国内很多人的集体记忆。从评事街到水西门、莫愁路、朝天宫西南一带的堂子街,最后定格在安品街、登隆巷,古玩玉器、杂货旧物穿插其中;追溯至明历年间顾起元的笔记中“金陵市合月光里”的记载,到晚清一路发展至二十一世纪,几代人的生活与此相连;从地摊、棚户到现代化文化艺术商业街区;从单纯古玩交易发展到集艺术品、文创、古玩、艺术馆,以及各类主题性文化交流于一体的综合性文化平台。百年来,朝天宫古玩市场不仅承载着南京的历史脉络与南京易信盈/芝麻投融街人的传统记忆,浓厚的历史气息也吸引了全国各地收藏家聚集于此。

  “在南京易信盈/芝麻投融街,特别是老城南这一带,逛古玩市场可能是三代人的习惯。”朝天宫古玩市场总经理杜开林告诉记者,这里宛若一座“民间博物馆”,散发出的魅力吸引全国各地收藏者慕名而来,黄裳、陈子善等著名藏书家都曾来此淘书,“朝天宫每周都会举办不同类别的主题交流,吸引全国各地的收藏家与爱好者。”据悉,仅2019年,这里就举办了13场主题活动,吸引了近14400名参展客商及150余万人次的游客。周末和节假日,这里更是热闹非凡,天南海北的古玩收藏爱好者将藏品精心地摆放在各自摊位上,“每周进场游客约1.2万至1.5万人次,初步统计每年这里交易额约10亿元人民币,带动周边餐饮、住宿、旅游等消费更达到20亿”。杜开林介绍。

  名扬四海的“朝天宫”更是被中华工商总会和中国收藏家协会评选为中国收藏界唯一风云市场,成为全国闻名的一处文化地标,影响力更辐射大洋彼岸。去年3月,美国大都会博物馆一个7人组考察团专程飞来南京,“他们惊讶于中国有这样一个收藏和文化消费的聚集地,好奇展览业究竟在中国发展得如何。”最终考察团带着一系列数据,回到美国开始研究朝天宫古玩市场的运营模式。

  每个周末的地摊。朝天宫古玩市场 供图

  新空间重构视觉体系点亮古玩夜文化

  拥有好口碑与高影响力的朝天宫古玩市场,已经全面复工,“目前市场内千余家商户已经正常经营,假日特色市场也已经恢复正常。”杜开林告诉记者。

  但这上百年的老字号显然不愿固步自封,而是想方设法通过创新抓住新机遇,于是启动了“古玩艺术品夜市”项目——6月开始,每周五至周日的19点至22点,朝天宫古玩市场将对外开放,挖掘古玩市场夜间消费潜力。

易信盈/芝麻投融街  “这个想法并不是现在才有的。”杜开林告诉记者,两年前目睹诸多南方城市夜文化生活的萌动,他就打算培育夜市场,“现在只不过是东风到了。”在他看来,不同的文化爱好、不同的文化消费层次把夜间旅游市场分割成了不同的主题文化消费区,古玩市场与电影、餐饮市场一样,具备这样的夜间消费潜力,“现在,越来越多的年轻时尚一族加入这个行业,而且越玩越专业,越玩越考究,越玩越高端,但是他们白天要工作、要照顾家庭,周末夜晚的这几个小时则成为他们可以投入自我爱好的时间。”而更多收藏爱好者更是对古玩夜市跃跃欲试,“不为什么,就是一种习惯,这种习惯和传统可能是从明清时期就开始的‘黑市’‘鬼市’延续而来的吧。”一直住在老城南的“古玩迷”赵大爷说。

  记者现场探访看到,市场内被规划为“古玩艺术品夜市”的三号楼正在施工,工人们正在紧锣密鼓地进行室内装修、灯光搭建。市场外,一盏盏红灯笼高高挂起,即将为夜色增添一抹古色古香的气息。“为此,我们增设了一部观光电梯,又在户外加装了两部LED大屏,重新构建了视觉引导系统,并特意增设无死角监控系统、照明系统等配套设施,专门为夜文化市场服务。华灯初上时,在红灯笼的照射下,市场会非常美。”杜开林说。

易信盈/芝麻投融街  为了夜市,朝天宫古玩市场也做了重新规划,准备了近6000平方米的室内场地。杜开林介绍:“三号楼的4楼有2000多平方米场地,将开设非遗项目、大学生文创、淘宝超市、艺术品拍卖等六个区域。”

易信盈/芝麻投融街  主题交流。朝天宫古玩市场 供图

  新玩法四种语言直播打破传统旧市卖货形式

易信盈/芝麻投融街  开放夜市只是朝天宫古玩市场创新突破的一部分,为古玩市场注入新活力,不仅仅是“夜文化”开始,更将借力新技术、新手段拥抱新消费。“共享直播间”则是其中之一,也是年初特殊环境下的线上风暴给予市场的新思路。

易信盈/芝麻投融街  线上直播并非朝天宫古玩市场今年的新尝试,早在去年市场已经通过一次直播试水,测试了直播行业对古玩市场的影响力。据朝天宫古玩市场大型活动部负责人宋刚介绍,2019年9月市场分别策划了“国窑风华——景德镇十大瓷厂陶瓷艺术精品展”和“第五届红色收藏品交流大会”,超过70万次的播放量让当时没能到现场的很多“古玩迷”线上了解了两场展览与交流会的盛况,并纷纷致电市场咨询。仅仅一个小时的线上直播报道,更吸引了12.6万人在线观看,这样的数据给了宋刚信心。

易信盈/芝麻投融街  杜开林告诉记者,他希望用“共享直播间”向市场内更多的商家和游客开放,提供便利。记者在现场看到,在夜市区域的一边统一打造了近10个直播间,这意味着市场内的所有商家都可以在此直播平台进行直播,“谁能讲出古玩文化、讲出故事,谁就进去”。

  拉动消费是新手段的目标之一,不过并非全部。作为此次夜市的重头戏之一,非遗传人进驻市场现场演绎非遗制作过程,将成为古玩市场的一个常态化项目。“我们的直播,还将更多的镜头对准南京非遗人。”杜开林告诉记者,夜市启动之后,每周市场内都将迎来几十位南京易信盈/芝麻投融街本地非遗传人现场进行各类项目的表演,“涵盖剪纸、云锦、泥人、秦淮灯彩,甚至牙雕木雕等林林总总的项目。”

  新的古玩夜市将穿插更多的南京文化在其中,“夜文化并非仅仅是经营而已,我们希望打破传统的旧市卖货的单一形式,还可以普及文化艺术的教育、观赏、体验,将南京的传统文化更好地传播出去,包括艺术品宣传互动、传统文化讲座、直播拍卖等,打造成全国综合性文化普及示范地。”为此,市场筹备先期进行中、日、韩、英四种语言进行直播,让这里的“李佳琦”们既能带货,又能输出南京文化。

  主题交流。朝天宫古玩市场 供图

  新业态线上融合上新南京古玩大IP

  与“共享直播间”一同上线的,还有朝天宫古玩市场全新打造的“线上艺术品市场电商平台”,夜间经济、直播经济、电商经济,这次上“新”,不仅点亮了南京古玩夜市,同样抢抓“四新”催生出的新机遇,扩大消费、促进消费升级,也点亮了南京古玩的市场环境。

  采访中记者了解到,古玩市场内,已经有一些80后年轻商户,尝试做线上服务交易。“别小看他们,有些店主月销售规模已经能达到30万元。”杜开林介绍,但他期望用市场耗费巨资推出的电商平台,打造一个行业内的新业态。

  如果说夜市、夜摊更接地气,那么这一次线上线下的融合,则将是国内第一个拥有社交属性、社群矩阵的“朝天宫古玩”大IP。“云商城我们从去年就开始搭建,与夜市一同上线的还有商城内品质为先的百万种商品。”商城运营相关负责人告诉记者,目前古玩市场内的千家商户,仅有20余户通过电商进行线上销售,“虽然其中不乏拥有30万粉丝、年销售额达到千万元的‘大户’,但我们希望能够通过这个平台给予更多爱好者一个体验交流的平台。”该负责人告诉记者,云商城将包含玉器、紫砂10个门类的销售内容,同时还将搭建活动、拍卖、艺术品鉴定等综合性内容,先期向市场内的商户开放,后期更将扩大至全国,吸引更多玩家入驻。

  文旅融合开辟新空间新思路,杜开林说,“我们希望将朝天宫古玩市场打造成辐射以南京为中心的两小时的、具有活跃度和交易规模的文化艺术品核心区。”而朝天宫古玩市场也将在这次亮灯上“新”后,焕发出新的魅力。

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